L’89% dei buyer professionali usa già AI generativa per selezionare fornitori. Il comparto brico e ferramenta vale 3,4 miliardi online, il 20% del fatturato totale del settore.
Il 23 e 24 settembre 2026 a Fiera Milano Rho torna Bricoday, l’evento B2B di riferimento per i settori fai da te, ferramenta, home e garden. In questa edizione debutta Bricoday Digital, area dedicata alle tecnologie e alle soluzioni per il retail specializzato, sviluppata in collaborazione con OPMF Pro.
L’area raccoglie piattaforme eCommerce B2B e B2C, sistemi ERP, marketplace verticali, tecnologie di intelligenza artificiale applicate alle vendite, strumenti per l’integrazione omnicanale, marketing automation, SEO, fintech, sistemi di pagamento, etichette elettroniche e gestione dei dati di prodotto.
I numeri del settore
Nel 2025 l’eCommerce in Italia ha raggiunto 90,6 miliardi di euro con una crescita del 6%. Il comparto brico e ferramenta ha generato 3,4 miliardi di euro di vendite online, pari a circa il 20% del fatturato complessivo del settore. Oltre un negozio tecnico su tre dispone già di un canale digitale strutturato.
Sul fronte B2B, l’89% dei buyer professionali utilizza strumenti di AI generativa per selezionare fornitori e negoziare condizioni commerciali. Il Retail Media ha raggiunto in Italia 640 milioni di euro nel 2025, con un incremento del 27%.
Le tendenze
Le direttrici emerse dalle prime adesioni a Bricoday Digital indicano la crescente centralità del dato come leva competitiva, l’evoluzione dei marketplace da canali commerciali a ecosistemi relazionali, la necessità di sistemi interoperabili e l’automazione progressiva dei processi commerciali.
Il punto vendita fisico evolve verso un ruolo consulenziale e logistico, con personale supportato da strumenti digitali per informazioni in tempo reale su stock, compatibilità e opzioni di consegna. Il modello di riferimento è il “phygital retail”, in cui fisico e digitale operano in modo complementare.
Bricoday 2025 in cifre
L’edizione 2025 ha registrato 493 espositori, con un incremento del 20% rispetto al 2024, in rappresentanza di tutte le merceologie del mondo brico: ferramenta, elettricità, domotica, edilizia, legno, parquet, vernici, bagno, casalinghi, illuminazione, giardino, pet e altro.
Sintesi del comunicato stampa ricevuto elaborata con ausilio di AI. Informazioni ed eventuali opinioni riportate sono quelle del mittente o delle entità citate; per chiarimenti o approfondimenti contattare direttamente loro.
